當(dāng)我們考慮優(yōu)化搜索內(nèi)容時(shí)，許多營銷人員會立即不知所措，因?yàn)樗麄兞?xí)慣于聽 SEO 顧問談?wù)摴?、Google 算法以及關(guān)鍵字密度等短語。近年來 SEO 發(fā)生了很多變化，您可以誠實(shí)地將所有這些放在一邊，因?yàn)?Google 不再以這種方式工作。是的，我的朋友們，關(guān)鍵字密度已經(jīng)死了，許多其他老派的 SEO 策略和神話也是如此。

頁面內(nèi)容優(yōu)化沒有完美的公式。要在當(dāng)今的搜索世界中取勝，您需要專注于為真人撰寫內(nèi)容、解決人們的問題并幫助搜索引擎為給定的搜索短語找到正確的內(nèi)容。在強(qiáng)大內(nèi)容的核心，優(yōu)化是對人的壓倒一切的關(guān)注。老實(shí)說，我對此感到非常高興，因?yàn)樗?SEO 的整個(gè)過程變得更加容易。

頁面優(yōu)化的近期重點(diǎn)

過去幾年?是 SEO 的關(guān)鍵年。我們看到谷歌想要的內(nèi)容類型以及它通過第一頁排名獎勵的內(nèi)容類型發(fā)生了巨大變化。我想立即強(qiáng)調(diào)其中的一些項(xiàng)目，這樣我就可以讓您朝著正確的方向思考。

以下是我們注意到 SEO 變化的一些領(lǐng)域：

• 強(qiáng)烈的愿望和專注于解決讀者的問題
• 更長的關(guān)鍵詞短語正在推動搜索并將大部分搜索流量帶到網(wǎng)站和博客
• 更需要完全涵蓋給定主題的更長內(nèi)容
• 高度重視可讀性
• 關(guān)注可訪問性，以便每個(gè)人都能理解鏈接、圖像和內(nèi)容流的本質(zhì)
• 需要副標(biāo)題和項(xiàng)目符號以便于在移動設(shè)備上使用
• 需要簡短的段落以便于在移動設(shè)備上閱讀
• 需要特色圖片進(jìn)行社交分享和分發(fā)
• 對多媒體內(nèi)容（視頻、播客、圖像等）的強(qiáng)烈渴望
• 遠(yuǎn)離關(guān)鍵字密度等二進(jìn)制數(shù)據(jù)點(diǎn)
• 轉(zhuǎn)向關(guān)鍵字變體和主題
• 對語義語言的強(qiáng)烈依賴

不要讓“語義”這個(gè)術(shù)語讓您擔(dān)心。它只是意味著您正在使用描述性詞語來幫助 Google 更好地理解您的內(nèi)容的整體性質(zhì)。

我在上面說過更長的內(nèi)容很重要，那是因?yàn)椋?/p>

• 較長的內(nèi)容可以更深入地探討一個(gè)主題，這樣做可以更好地回答搜索者的問題
• 較長的內(nèi)容往往會推動更多的社交分享，從而推動更多的訪問者和搜索引擎的更多可見性
• 更長的內(nèi)容將更好地滿足人類讀者的需求，這反過來又會推動更多的反向鏈接

內(nèi)容長度的新基準(zhǔn)：

• 我對全國搜索（考慮搜索如何治療曬傷）的建議是最少 1,000 個(gè)單詞，通常大約 2,000 個(gè)單詞。但要知道，這完全是因?yàn)樾枰罅课淖植拍軓氐壮尸F(xiàn)問題并概述解決方案。
• 本地搜索（想想搜索當(dāng)?shù)氐囊獯罄宛^）不需要那么多的內(nèi)容，因?yàn)樗鼈兊男畔⒘枯^少。它們更簡單、更直接，因此內(nèi)容不必那么深或那么長。您可以用少至 500 個(gè)單詞在本地對某些內(nèi)容進(jìn)行排名。

在今天的 SEO 中，頁面上的理想字?jǐn)?shù)沒有神奇的數(shù)字。訣竅是創(chuàng)建比在 SERP（搜索引擎結(jié)果頁面）第一頁上排名的其他網(wǎng)站更好的內(nèi)容。如果能做到這一點(diǎn)，500字、1000字、5000字都能取勝。

始終考慮語義措辭

當(dāng)您為搜索引擎優(yōu)化您的內(nèi)容時(shí)，您實(shí)際上只是在嘗試幫助他們?yōu)樗阉髟~找到合適的內(nèi)容。沒有任何與優(yōu)化相關(guān)的巫術(shù)。相反，它只是確保您的內(nèi)容寫作清晰。讓我們假設(shè)在這個(gè)練習(xí)中我已經(jīng)確定我的重點(diǎn)關(guān)鍵字是“?WordPress 托管”并且我想為這個(gè)短語排名。

我想做的第一件事是考慮在語義上與該短語一致的替代短語。換句話說，WordPress 托管自然會討論或流傳哪些內(nèi)容？這些將是這樣的：

• 網(wǎng)站或博客
• 性能或速度
• 成本
• 軟件更新
• 備份
• 托管公司
• 遷移
• SSL
• 技術(shù)支援

如果我要談?wù)?WordPress 托管，我自然會假設(shè)內(nèi)容將包括上述元素。上述元素會導(dǎo)致我的核心短語 WordPress 托管的許多變體。這些可能包括：

• WordPress 網(wǎng)站
• 博客
• WordPress 網(wǎng)站遷移
• WordPress 托管計(jì)劃
• WordPress 性能
• 網(wǎng)站速度
• 網(wǎng)站備份
• 博客遷移

人們在為 SEO 寫作時(shí)往往會失敗，因?yàn)樗麄兊念^腦很了解他們的主題并且會跳過重要的細(xì)節(jié)。例如，我會簡單地說“每月花費(fèi) 12 美元”，對作者來說，這是有道理的。但對于搜索引擎和讀者來說，他們可能想知道“它”是什么以及他們應(yīng)該支付的“成本”中包含什么。

更好地使用此文本的方法是將內(nèi)容的一部分專門用于“WordPress 托管成本”，并在本節(jié)中討論將包含在此托管計(jì)劃中的所有內(nèi)容。這不僅對讀者有幫助并鼓勵他們轉(zhuǎn)化為客戶，而且對搜索引擎也有幫助。

創(chuàng)建一個(gè)大綱來指導(dǎo)你的寫作

這使我進(jìn)入頁面搜索引擎優(yōu)化的下一個(gè)重要元素，即您的內(nèi)容大綱。在為網(wǎng)絡(luò)寫作時(shí)，您應(yīng)該始終有一個(gè)內(nèi)容大綱。在我們的案例中，我們只會談?wù)撐覀兿胍w的內(nèi)容。這些“東西”會與我們想要服務(wù)的人類讀者聯(lián)系起來。

為了讓我們創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)大的網(wǎng)頁來討論 WordPress 托管，我們希望涵蓋對人類讀者真正重要的事情。這些元素將是：

• 簡介——這將很好地概述 WordPress 托管以及我們?yōu)槿祟惡退阉饕嫣峁┑姆?wù)。
• 誰——這將突出我們的托管服務(wù)對象。這可以是網(wǎng)站和博客或在線商店。
• 什么——這將描述我們的產(chǎn)品中包含的內(nèi)容。我們將包括 SSL 證書、軟件每日備份、WordPress 和插件的自動更新、防火墻保護(hù)等安全功能等內(nèi)容。
• 如何——這將提供有關(guān)如何執(zhí)行和交付上述項(xiàng)目的信息，或者將提供有關(guān)遷移、持續(xù)支持等的詳細(xì)信息。
• 為什么 – 這將突出我們提供的專業(yè)知識、我們雇用的技術(shù)團(tuán)隊(duì)或 24/7 支持人員的可用性。
• 關(guān)閉——這將是一個(gè)結(jié)束段落，將重申為讀者討論和總結(jié)的項(xiàng)目。

但這只是一條路。相反，您可以將您的部分重點(diǎn)放在托管的關(guān)鍵要素上，例如：

• 介紹
• 價(jià)格
• 表現(xiàn)
• 使用方便
• 安全
• 支持
• 關(guān)

這里的關(guān)鍵是你有一個(gè)計(jì)劃，這個(gè)計(jì)劃回答了人類讀者的問題，同時(shí)還提供了結(jié)構(gòu)和語義語言來幫助搜索引擎理解內(nèi)容的性質(zhì)以及這些內(nèi)容可以為誰服務(wù)。

值得關(guān)注的 10 個(gè)關(guān)鍵頁面 SEO 元素

雖然我將在下面的文本中使用一個(gè)頁面，但這些提示可用于優(yōu)化頁面、帖子或產(chǎn)品。當(dāng)您將內(nèi)容輸入您的網(wǎng)站時(shí)，需要考慮以下事項(xiàng)。

頁面名稱或標(biāo)題

• 這是您在創(chuàng)建頁面時(shí)為其指定的名稱。
• 選擇與內(nèi)容討論內(nèi)容相關(guān)的標(biāo)題。
• 確保標(biāo)題是唯一的，并且不會與另一個(gè)頁面標(biāo)題重復(fù)。
• 保持標(biāo)題足夠短，以便于閱讀和消化
• 包括關(guān)鍵字詞組，但不要重復(fù)。

網(wǎng)址

• URL 是一段內(nèi)容的網(wǎng)站地址。該 URL 在 Google 中顯示為搜索結(jié)果的一部分，并顯示在文檔標(biāo)題和摘要下方。
• 這應(yīng)該始終包括您的關(guān)鍵字。
• 這應(yīng)該盡可能短。

H1 標(biāo)題

• H1 是最重要的項(xiàng)目，絕不應(yīng)該在頁面、帖子或產(chǎn)品上省略它。
• 確保您的網(wǎng)站或 WordPress 主題使用 H1 標(biāo)頭。
• 確保您的網(wǎng)站或 WordPress 主題每個(gè) URL 僅使用一個(gè) H1 標(biāo)頭。
• 在 H1 標(biāo)簽中包含您的關(guān)鍵字。

H2-H6 副標(biāo)題

• 搜索引擎將使用這些來更好地理解頁面的結(jié)構(gòu)。
• 我們在制作價(jià)格、性能、安全性等內(nèi)容大綱時(shí)創(chuàng)建了上面這些內(nèi)容。
• 標(biāo)題保持標(biāo)題大小寫，不要使用長句。
• 使用獨(dú)特的標(biāo)題內(nèi)容。

段落文字

• 這只是指內(nèi)容本身。
• 在內(nèi)容中多次包含您的關(guān)鍵字短語和變體，但不要強(qiáng)調(diào)確切的數(shù)字。
• 在頁面的第一句話中使用關(guān)鍵字，如果不可能，則在第一段中使用。
• 使用關(guān)鍵字的變體。在我們的示例中，這些將是 WordPress 托管、WordPress 網(wǎng)站托管、托管 WordPress 托管、WordPress 托管等。
• 記住語義并包括語義相關(guān)的短語。

語義注釋：

請記住，語義只是在文本中使用描述性詞語。我喜歡用的一個(gè)例子是鼠標(biāo)這個(gè)詞。如果我寫了一篇關(guān)于鼠標(biāo)的文章，Google 怎么知道我指的是電腦鼠標(biāo)還是住在我的羊駝谷倉里的鼠標(biāo)？它會查看整篇文章的語義來弄清楚。電腦鼠標(biāo)還會提到桌子、電腦、Mac、羅技、顯示器、點(diǎn)擊等。谷倉鼠標(biāo)會提到谷倉、干草、稻草、嚙齒動物、清除、害蟲管理、陷阱、誘餌、貓等。 .

圖片

• 圖片非常適合 SEO、可用性和在社交媒體上分享。
• 雖然并非所有內(nèi)容都可以選擇圖片，但請盡可能使用圖片。
• 圖像文件名應(yīng)該描述圖像。
• 圖像替代文本應(yīng)描述圖像并在這樣做時(shí)仔細(xì)考慮語義。

超級鏈接

• 超鏈接是指向網(wǎng)絡(luò)上其他地方的鏈接或路徑。這些可以在您的網(wǎng)站內(nèi)部或外部網(wǎng)站或博客。
• 超鏈接有助于其所在頁面的搜索引擎優(yōu)化，因此請盡可能使用它們。
• 外部超鏈接對用戶有好處，不會傷害 SEO，所以不要害怕它們。
• 始終包含明確定義鏈接目的地的強(qiáng)錨文本，并盡可能選擇強(qiáng)語義詞。
• 雖然對于在一個(gè)頁面上包含多少個(gè)鏈接沒有固定規(guī)則，但不要添加超過讀者需要的鏈接。
• 不要在介紹段落中放置超鏈接，因?yàn)樗鼈儠谧x者和搜索引擎消化您的內(nèi)容之前將其帶走。
• 避免單擊此處、頁面和文章作為錨文本。

子彈

• 項(xiàng)目符號列表可幫助讀者掃描頁面，并有助于使內(nèi)容更易于閱讀。出于這個(gè)原因，我在這里使用它們。
• 谷歌擁抱子彈，因?yàn)樗麄冎雷x者喜歡它們，而且他們使內(nèi)容在移動設(shè)備上易于消化。
• 項(xiàng)目符號也經(jīng)常出現(xiàn)在谷歌的特色片段中。

元標(biāo)題

• 頁面的元標(biāo)題讓 Google 和其他搜索引擎了解頁面的內(nèi)容以及他們在消化內(nèi)容時(shí)應(yīng)該看到的內(nèi)容。
• 這出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果頁面中。
• 頁面的元標(biāo)題應(yīng)該是標(biāo)題而不是句子。
• 確保它是唯一的并且不會與其他元標(biāo)題重復(fù)。
• 使其信息豐富，但易于閱讀。
• 在其中包括重點(diǎn)關(guān)鍵字詞組。
• 這是您接觸潛在訪客的第一個(gè)機(jī)會，因此請使其引人入勝，但不要俗氣。
• 將其長度保持在 55 個(gè)字符以下。

元描述

• 頁面的元描述為 Google 和其他搜索引擎提供了頁面內(nèi)容的摘要以及他們在消化內(nèi)容時(shí)應(yīng)該看到的內(nèi)容。
• 這出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果頁面中。
• 頁面的元描述可能是一兩句話或很短的一段。
• 確保它是唯一的并且不會重復(fù)其他元描述
• 使其信息豐富，但易于閱讀。
• 在其中包括重點(diǎn)關(guān)鍵字詞組。
• 這是您接觸潛在訪客的第一個(gè)機(jī)會，因此我們再次想讓它變得有趣，但又不俗氣。
• 保持在 160 個(gè)字符以內(nèi)。

每個(gè)人都可以掌握搜索內(nèi)容優(yōu)化

就是這樣了！沒有神奇的仙塵，沒有巫術(shù)，也沒有你需要掌握的復(fù)雜公式來編寫對 SEO 友好的內(nèi)容。我們簡單地編寫了使用描述性詞語的信息內(nèi)容，然后我們審查了我們知道搜索引擎用來在搜索中定位和使用內(nèi)容的特定元素。

如果您密切注意，您會發(fā)現(xiàn)我們的重點(diǎn)并不完全在關(guān)鍵字上。相反，我們專注于可讀性、語義，并在 URL、H1 標(biāo)題、介紹文本和元數(shù)據(jù)中加入了一些關(guān)鍵字參考。

歸根結(jié)底，如果您忘記了關(guān)鍵字，只寫了具有教育意義、易于閱讀并且比網(wǎng)上其他任何人都更好的出色內(nèi)容，您仍然會在搜索中獲勝。你可能不會贏得盡可能多的短語和流量，但你仍然會贏，因?yàn)槟闶窃跒槿祟惙?wù)。

歸根結(jié)底，SEO 關(guān)乎人類并讓人們的生活變得美好。永遠(yuǎn)不要讓任何人以不同的方式告訴你。?我在數(shù)字營銷廚房教授 SEO 和提供指導(dǎo)的次數(shù)越多，我就越能聽到自己一遍又一遍地重復(fù)這一點(diǎn)。不要將關(guān)鍵字排名和搜索流量作為最終目標(biāo)。讓您的目標(biāo)讓人們的生活更美好，您將在數(shù)字營銷中獲勝。